互联网大厂“抢填”高考自愿
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互联网大厂“抢填”高考自愿

2021-06-08 15:20:23   来源:http://ykst.com.cn   【

每年高考季,就是一场创意大比拼。

“三分考,七分报”。高考自愿,又被盯上了。

6月的一个薄暮,林跃(化名)像去常相通,骑着电动车走驶在归家路上。

骤然,她发现街边的广告牌换新了,一排清新的广告牌,在车速中逐一闪过。还未望清,“阿里巴巴”“自愿”“高考”几个字眼就直直冲入脑海。这让她心生疑心,“阿里和高考能有啥有关?”

待望清了广告牌,她才发现,原是阿里巴巴旗下的智能搜索平台“夸克”,意图攻入高考自愿填报服务。广告牌上大字写着“选对自愿,就上夸克,众维度免费请示”。

广告牌挺直的位置,位于一个大型购物中央的迎面,来去走人不少,还往往能望见背着书包的弟子。点开地图,会发现商场内外,有大约十众个类型纷歧的培训机构。

在荣华地带,投放众块广告位,能够说是下了手笔。更换广告牌的时间,也正好选在了6月高考季,意图也颇为清晰。

“三分考,七分报”,这句话被很众人用来形容高考自愿填报的主要性。每年都会有高分考生由于自愿填报分歧理,导致录取不理想,不得不“高分矮就”。而随着新高考政策在2021年一向推进与强化,如何填好自愿已经成为一门颇为复杂的事情。

家长瞄上了高考自愿填报班。从传统的以培训和一对一的询问为主要业务形态的服务型公司,到现在的行使大数据进私运塾、专科匹配等“新潮”的产品,高考自愿填报服务也正在雄厚考生和家长的选择。

而在这些新潮的服务之下,盒饭财经发现,不少互联网大厂也添入了进来。比如阿里旗下的夸克推出夸克高考、腾讯哺育发布“聪敏招报解决方案”、今日头条开通了高考线上直播、百度则不息9年推出高考服务。

这个走业是否真的赢利?互联网大厂入局的主意是什么?AI与大数据作用于高考是否是一个真命题?

大厂盯上高考自愿

时隔四年,何妮(化名)再一次为高考主要。不过这一次,是由于妹妹要进考场。

一片面的忧忧郁,是源于四年来,很众高考有关的内容已经生变,本身以前的经验已经无法适用于妹妹。

比如,2017年何妮高考时,高考人数还异国突破千万,今年却已经达到1078万人,竞争压力空前。又如,2017年,湖北高考还异国改革,现在,已经执走了“3+1+2”模式;以前觉得本科没填好,能够选个好私塾考研,但现在望来,隐微照样本科学历更主要,钻研生的竞争压力甚至都过渡到了高考上。

陪同着新高考政策的一向推进,何妮也清晰感觉到,高考自愿填报复杂性增补。以前本身经由过程询问学长学姐、做些网站的展望,就选到正当的专科,但妹妹的专科,隐微必要做更众的功课。

对于这届考生来说,一个很大的转折是新高考政策的逐渐落地。2021年,更众省份执走新高考政策,相符并本科批次。

“专科+院校”“平走+挨次”等众线录取模式,让很众家长和考心理不清头绪。例如,北京以院校专科组为单位,本科清淡批设置30个平走自愿;河北、辽宁以“专科+院校”为单位,清淡类别离最众可填报96个和112个自愿。

选择变众了,不确定性因素也众了。相较于去届考生,现阶段考生不光在院校选择、城市选择、专科及就业前景上面临选择难题,还要面对新高考录取手段的转折、院校专科的添减以及人才市场的新转折。高考自愿填报难度一向上升。

自然,以前何妮能借助的工具是一些不著名的展望网站,到输出应案的前一步,还要诱惑本身填写详细的幼我新闻;但现在妹妹和妈妈能随口说出,高考圈、高考纵贯车、高考升学通如许服务高考的工具。

越来越众的家长和弟子外示情愿为填报自愿辅导花钱。艾媒询问日前发布分析通知表现,2021年上半年经由过程自愿填报辅导或辅助柔件获取自愿填报新闻的比例为32.2%,2020年同期数据为28.2%。

“钱景”在前,高考生还未走进考场,一场大厂对高考自愿填报生意的争取战就开起了。

近来,不少人在支付宝上望到了高考自愿填报服务的身影。在支付宝搜索“高考自愿服务”,能望到“高考助手”“高考自愿者”“掌上高考”“优自愿”等服务机构的幼程序。除了官方的高考助手,其他服务机构均为各自的品牌企业运营。

 

点进标注有“官方”二字的“高考助手”,始页有特殊推出的为高考生祝福的互动版块,并选举了众款炎门工具,包括高考查分、智能选大学、大学薪酬排名、查专科、AI自愿填报等等。

点入AI自愿填报,会直接跳转到“夸克高考”。

夸克是一款阿里巴巴旗下的智能搜索平台,2019年6月涉入高考服务,在近期高考季也一再“刷脸”:5月17日,夸克APP上线“赤子心”高考AI服务,并在其高考直播间里,请来清华大学基础科学的讲席教授刘嘉缓解忧忧郁;与OPPO达成配相符,在最新款的Reno6系列新品中接入夸克“赤子心”高考AI服务;高考前夕,发布《2021高考备考通知》。

能够望到,阿里一面经由过程大力宣传自有平台夸克来接入C端用户,一面又选举各大高考自愿服务机构来服务B端客户。

而早已入场的百度,今年也添大了力度。据36氪报道,iPhone、华为、幼米、OPPO、vivo等各大手机厂商均在近期上线了由百度App挑供的“高考服务”,考生可经由过程语音助手、手机负一屏,或手机官方涉猎器等手段,一键直达百度高考服务。百度App在去年基础上再度升级“一站式高考服务”,荟萃高考问一问、高考直播、AI自愿助手、高考搜索大数据、闪电估分、院校榜单、分数查询、取查询等各类迅速功能。

除此之外,今年4月20日,腾讯哺育发布了“聪敏招报解决方案”,推出“招生通”和“新高考通”两大产品;2020年的4月20日到5月20日期间,今日头条哺育频道说相符全国120余所高校率先上线了高考专区,进走高校线上直播,同年6月15日,今日头条上线高考频道。

也许是望到新高考政策的一向落地,又或者是哺育走业在疫情之后经历大爆发和波动,互联网巨头正在扎进高考服务市场。

复制百度照样拼手笔?

上大学第一年,何妮曾经由过程同学发来的免费展望网站,用本身高考的收获,再一次选专科私塾。两次尝试中,有一次竟选到了所在私塾的所在专科。她感叹,“网上测试其实有一些协助,以前是异国认识到,觉得是做个测试就是大致判定。”

在她考研上岸的经历中,她从另一个角度感受到了高考选私塾中AI行使的能够性。由于申请的是国外的钻研生,何妮发现,国家、私塾、专科、幼我,每个维度评判的标准都纷歧样,比如有的人望中私塾的世界排名,有的人望中专科,有的人留学是想定居国外,因此,每个选择的变量也会很众。于是线上的一些APP测试并不精准,留弟子会更倾向于搜去年的情况,和进步们分享的一些经历,来判定本身的取弃。

“而高考迥异,高考有一个标准,每个省也都有本身的分数线,很众因素相对固定,因而算法的行使,其实不失为一栽协助认识本身的手段。”何妮说。

大厂好似也认识到了。每年高考季,就是一场创意大比拼。

 

互联网大厂进入高考服务周围,其实能够追踪到2013年。

这年6月,手机百度始次为考生推出报考院校挑供高考分数查询以及分数分析服务,在移动端实现了报考查询功能,考生只需搜索“高考分数线查询”就能够查询到各地高考分数线以及对考生分数对比分析。

这一便捷的工具,让考生第暂时间晓畅以前高考的团体分数情况。也从此拉开了百度一年一度围绕“高考”这一选题的“策划”大会。

从最初的查大学、查分数线、测试专科,到方法更为清新的高考展望卷、名师高考直播,欧宝首页再到推出更添智能的自愿填报服务,百度能够说是早早就侵占了话语权。时至近几年,百度挑供的核压服务并异国变,只是在方法、服务上有所包装与优化。

现在,百度基于高考的服务已经特殊周详,几乎涵盖了所有能够涉及到的场景。实现了集高考问一问、高考直播、AI自愿助手、高考搜索大数据、闪电估分、院校榜单、分数查询、取查询等各类迅速功能为一体的“一站式高考服务”。

百度做智能自愿填报服务,有其选择与上风。一来,百度搜索起终是活跃在国人指尖的搜索引擎,很众人的高考新闻正本都会经由过程它查询,竖立规范的服务编制,公好属性、流量双收。二来,被质疑失踪队的百度一向在押注AI,而AI、大数据也很少在C端有行使场景,行使场景的雄厚也能添速AI落地。再者,百度也很早就开起做哺育,从其初期的追求来望,也许也曾尝试打通哺育。

百度的上风也意味着,后来的互联网大厂,几乎无法绕过。

现在望来,夸克的袭击最为直接,与百度的业务重相符度也很高。夸克,是阿里切入智能新闻周围的关键构成片面,也被视为新一代搜索引擎搅局者,因此其产品定位和百度有诸众相通之处。而现在望来,其挑供的备考指南、自愿辅导、模拟填报、AI录取展望等免费的一站式新闻查询与智能工具,并异国与百度的服务形成太大的迥异。

不过,阿里对于夸克颇为望重,今年4月,媒体曝出阿里巴巴在创新业务事业群的基础上成立智能新闻事业群,主要聚焦新闻服务倾向的智能化创新,夸克则被视作事业群的新引擎。夸克高考自2019年6月展现以来,也是屡次刷脸,在支付宝上也占有颇佳的入口,添之阿里大手笔在线上线下的广告投放,夸克已在高考自愿服务市场,形成一股不容幼觑的力量。

2021年4月,腾讯也入终局。发布了“聪敏招报解决方案”,推出“招生通”和“新高考通”两大产品。其中,“新高考通”面向考生及家长挑供聪敏填报解决方案,从“高考资讯、院校/专科新闻查询、模拟自愿填报”三大场景着手。面向校方招生端,腾讯哺育则推出院校招生一体化管理平台“招生通”,打造了从“招生宣传-招生迎接-招生分析”的全链条解决方案。

与上述两家迥异的是,腾讯不光认识到了自愿填报的难点,也抓住了高校招生做事方面的需求。新高考通将经由过程微信端、QQ端推出,“招生通”则将借助企业微信和企点(企业版QQ),腾讯手握12亿用户,隐微也来者不善。

另外,字节跳动旗下的今日头条,也曾于去年高考季说相符高校做过高考直播,并上线了高考频道,但今年望来,异国进一步的大动静。现在,在今日头条上检索“高考”,固然也会有诸众有关服务,但这些服务是由第三方产品“掌上高考”挑供。

尽管大厂们来势汹汹,但是否真实能够做到十足个性化,按照弟子幼我画像形成精准选举的工具型产品,才是关键的一道门槛。

2018年,刘芳(化名)填报高考自愿用到了三个工具:纸质的填报自愿参考书、百度贴吧、百度。参考书有特殊详细的院校及分数新闻,百度贴吧则用于涉猎各栽院校实际情况与留宿条件,百度的智能自愿填报则用于参考。

亲友的偏见,她认为作用不大,数据,才是最直不悦目的。不过,一番体验下来,刘芳认为智能自愿展望并约束禁锢。本身不是高分考生,固然过了本科线但是能选择的私塾不众,而AI给本身选举的院校,本身的分数隐微够不上。

需求背后,鱼龙杂沓

高考自愿填报服务并不算一个新业务。

需求一向存在。暗板洞察钻研院通知表现,2019年高考报考人数前十的省份中,高考本科录取率基本上只有40%旁边。考生竞争压力大,高考自愿填报做事照样厉峻。

基于需求,2015年前后,有大批量的公司进入,叫得上名号的就有百年育才、百年英才、赢鼎哺育、优自愿、升学网、清大紫育、圣达信哺育、计桥、申请方、高考圈等。

不过,由于门槛不高,随着中幼企业入局、竞争的添剧,这些选手发展各异。

备受关注的是优自愿,2020年5月,优自愿宣布完善千万级B轮融资。公开原料表现,优自愿成立于2014年,是一家凝神于高考自愿填报的大数据平台,为高考生挑供在线高考自愿填报、新高考选科、自立招生、学业测评四类升学规划服务。

而挂牌新三板的旭德哺育,则显得有些凄苦。2017至2019年,别离折本了208.98万、18.97万和216.11万元。公司外示,2019年新竖立的3家分公司无交易收好,叠添新添研发费用和出售费用,公司仍未能实现盈利。

值得一挑的是,2019年财报表现,旭德哺育主营的“高考自愿填报一对一询问”业务,毛利率高达71.47%。

毛利如此高,为何会陷入折本?

据晓畅,旭德哺育开起折本之际,正是走业企业数目表现迅速膨胀之时。固然高考自愿询问业务毛利率高,但在保有市场份额、添速组织,成本一向飙升,使得公司连年折本。以出售费用为例,2019年达到881.51万元,较2015年添长731.85%,其中广告宣传费为199万元,占比22.6%。

更众的中幼企业在一向涌入。

企查查数据表现,现在吾国高考自愿填报有关企业已达到1529家,78%的企业成立于近三年,2020年新注册企业558家,同比添长77.1%,今年前5月新注册301家,同比添长90.5%。从注册资本分布来望,吾国高考自愿填报有关企业中有46%的企业注册资本在100万以内,注册资本在100-500万之间的占比42%,注册资本在500万以上的企业占比12%。

也正是由于门槛不高、走业不足成熟,现在的走业面临诸众乱象。据新华社近日报道,尽管高考自愿辅导费用一向挑高,一对一的辅导甚至展现了数万元的高价,但从业人员程度安请示质量杂乱无章,有的“规划行家”其实仅仅培训三四天就上岗了。

总体望来,高考自愿填报询问走业发展较慢,现在尚未有成熟企业或模式诞生。

从这个背景上望,互联网大厂入局高考服务也存在肯定的必然性。

一方面,互联网大厂有有余的资金与流量,高考服务,能更大程度上清除高考报考新闻差,挑供无门槛、无边际的通俗化服务,让高考报考服务的专科能力大面积下沉,普惠到通盘考生。

另一方面,重大的用户需求在此,又能落地大厂拿手的AI、大数据技术。

自然,对大厂自身而言,大厂变通性高,能够和本身的业务相结相符,让“矮频”也能发挥出更大的价值。

不过,总共照样基于大厂做出精准选举的工具型产品。

本文作者:谭丽平,来源:盒饭财经,原文标题:《互联网大厂“抢填”高考自愿》

Tags:互联网,大厂,“,抢填,”,高考,自愿,每年,高考,  
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